Достучаться до сердец

Сегодня поговорим об архитектурной визуализации, а точнее о восприятии и управлении этим самым восприятием. Коммерческая архитектурная визуализация несёт в себе цель попасть как можно точнее и глубже в сердца и мозг потребителей. Наша фабрика учитывает такой фактор как «психологию восприятия», при создании коммерческих визуализаций, привлекает внимание и будоражит интерес.

Достучаться до сердец 1

 

Рассмотрим базовые принципы и инструменты, работающие для завоевания внимания.

Первое — это композиция кадра. Исправно работает только осознанно выстроенная композиция кадра. С её помощью прокладывается путь, по которому взгляд нашего зрителя начнёт своё путешествие и сделает остановку на запланированном месте кадра.

Достучаться до сердец 2

Освещение. Солнечный день удачно подходит для общих планов жилых застроек, для зданий курортных территорий и для показа внутренних дворов и детских площадок. Таким образом приближается реалистичность изображения к зрителю и ему станет легче представить себя в такой сцене. К примеру, на детской площадке люди гуляют с детьми в дневное время, поэтому солнечная картинка такой сцены будет «ближе» для восприимчивости.

Достучаться до сердец 3

Экстерьерные планы с акцентами на внутреннее наполнение (квартиру, например) – выигрышней показывать вечерним освещением. «Режимное время» – это время суток, когда небо еще не стало тёмным, а уличное и интерьерное освещение уже включено. Связанно это с двумя факторами: во-первых, внутреннее наполнение снаружи лучше видно, когда оно подсвечено; во-вторых, освещенный тёплым светом интерьер поможет создать ощущение уюта и покупателю будет приятней представить себя там, а значит шансы для достижения цели «возбудить интерес» – повышаются.

Достучаться до сердец 4

Следующий инструмент коммерческой архитектурной визуализации — контраст. Сегодня рассмотрим световой контраст — это соотношение между светлым и тёмным участками освещенного объекта. Чем больше эта разница — тем контрастней выглядит объект. Когда у нашей фабрики стоит задача выделить нужный объект на визуализации — увеличиваем световой контраст объекта, что цепко для взгляда. Остальное окружение наоборот — уводим в минимальные значения контрастности, где приходит на помощь природное явление плотности воздуха, которое создаёт воздушную перспективу. Таким образом сосредотачиваем взгляд зрителя на запланированном объекте в кадре.

Альтернативный текст для этого изображения не предоставлен

Подсказать зрителю, на что важно обратить внимание помогают еще и «направляющие». Это последовательное расположение элементов визуализации, которое «ведёт» взгляд зрителя к продаваемому объекту, создающее визуальные линии и не обязательно прямые.

Достучаться до сердец 5

Итак, после привлечения внимания зрителя и следующий шаг — это возбуждение интереса. Поскольку здесь по большей части работа над эмоциями потребителя — будем использовать соответствующий арсенал «рычагов воздействия».

Первым инструментом, который воздействует на эмоции зрителя выделим — внедрение в визуализацию одушевлённых существ. Здесь важно помнить, вызываем положительные эмоции у зрителя, соответственно — рекомендую использовать образы существ, которые вызывают положительные эмоции у человека — приятные глазу взрослые люди, птицы, дети и конечно же котики 🙂

Еще работает приём возбуждения чувства уютности и комфорта у зрителя. Уют у большинства людей вызывает положительные эмоции, а это то, что как раз и нужно. Здесь в помощь приходят такие инструменты:

– Солнце. Как ни банально, но с солнцем создаётся ощущение приятного тепла и лучше когда лучи попадают в кадр.

– Тёплое освещение. Такое освещение воспринимается человеком положительней, чем холодное.

– Мягкая мебель, или мебель на которую так и хочется сесть или лечь и расслабиться.

– Положение камеры. Камера «eye level», расположенная на высоте ~150 см приближает наше восприятие визуализации к естественному, поскольку смотрим с высоты глаз.

Достучаться до сердец 6

Эти инструменты нацелены на то, что бы зрителю было легко и приятно представить себя на территории изображаемого объекта.

Использование приёмов помогло нашей фабрике завершить более 500 проектов для 300 клиентов и повлиять выбор на миллионов потребителей.

Поделиться статьей

Поделиться в facebook
Поделиться в twitter
Поделиться в vk
Поделиться в whatsapp
Поделиться в telegram
Поделиться в email
error: Защищено от копирования!
Пролистать наверх